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www.negociosnow.com El Especial LATINAS IN BUSSINES Derribando la barrera de los estereotipos Son líderes de la comunidad, legisladoras, ingenieras, están en el gobierno federal o impartiendo clases en univer- sidades y su acción se hace sentir por doquier. Su influencia crece como la ola de un tsunami pero, cuando se trata de negocios, hay para reunir varios tomos de historias escri- tas con inteligencia, esfuerzo personal, paciencia y hasta la Por Alejandro Yanun y Esteban B. Montero están creciendo. Se dice que ellas son más astutas que los hombres latinos para tomar decisiones y que pueden organizar mejor la empresa porque están acostumbradas a organizar sus casas. Si es que administran mejor los E recursos, es porque en su hogar son las encargadas de manejar la econo- mía familiar. De esa manera, a la hora de conducir una empresa, todo se les hace más fácil. Neli Vazquez-Rowland, una mujer que abrió una empresa de cosmé- ticos y a los tres años sus productos ya estaban incluidos en la bolsa que regalan a artistas de los Grammy y los Oscar, cree que la cultura inculcada a la mujer latina de "servir, de preo- cuparse por la familia" pudiera estar influyendo en la alta efectividad. "Creo que una de las razones por la cual somos tan efectivas como empresarias es por nuestra propia cultura de dar servicios, inculcada por nuestros padres, y que nos empuja a preocuparnos por manejar la vida familiar que tiene similitudes con la forma en que conduces un negocio", afirmó la empresaria. La dueña de Be Products, como denominó su línea de cosméticos, pone su propio caso como ejemplo. "Me he preocupado al mismo tiempo por el desarrollo de mis hijos, su escuela, en ayudarlos a cumplir sus objetivos, es una cultura de servir. Lo mismo queremos hacer con los clientes y haciendo esto, triunfamos también nosotras". Pat Pulido, presidenta de la firma de marketing Pulido Sánchez Communi- cations, piensa que hay dos razones para el éxito empresarial femenino: la evolución natural del rol de las muje- res y las dificultades económicas, que obligaron a muchas mujeres a bus- car nuevos ingresos porque sus espo- sos perdieron sus trabajos. Pulido ve n los últimos años se han dicho muchas cosas para explicar las causas por las cuales los negocios en manos de mujeres latinas otra clave que pocos hombres saben manejar. "Yo estructuré mi negocio para tener un balance entre mi tra- bajo y mi vida; de esa manera he sido exitosa en ambas cosas por seis años", opina. Letty Hudson, dueña de la empre- sa Mini Bus Travel, es un fiel reflejo de la conquista de territorios ajenos por parte de las mujeres. "Yo soy la única dueña latina de una compañía de transportes en Chicago y por eso los hombres quieren que me vaya", dice en tono desafiante. "Nosotras crecemos cada vez más rápido como el fuego". Para estas mujeres exitosas el géne- ro ya ni siquiera es un problema. Hoy por hoy el "enemigo" ya no es el sexo opuesto sino la búsqueda de recursos financieros: "Lo más difícil en este negocio es pelear para conseguir el dinero y bus- car oportunidades en varios sectores", agrega Hudson, una boricua que tiene como clientes a empresas como Wal- Mart y forma parte de organizaciones hispanas como LULAC y NCLR y va por más. "Ahora los latinos somos 50 millones y yo me siento parte de ese grupo, pero además hay que saber entrar por el otro lado (el mercado anglo)". De acuerdo con la última encues- ta del Buró del Censo, existen en el país 788,000 negocios en manos de latinas, una cifra que representa un 46 por ciento de incremento en com- paración con un estudio similar del 2007. Los ingresos de dichos comer- cios generan 55 billones de dólares por año y su tasa de crecimiento anual es del 9.5 por ciento, una cifra supe- rior a la mayoría de los países indus- trializados. Hubo un tiempo en que los roles familiares estaban bien delimitados. La mujer, especialmente la de origen hispano, ocupaba un rol secundario a la hora de traer dinero al hogar. Pero esas fronteras han quedado completamente derribadas y ya nada parece detener el inexorable avance de una marea con un inconfundible aroma femenino que, según la voz de la señora Hudson, se expande tan rápidamente como el fuego. valentía necesaria para saltar la barrera de los estereotipos y enrumbar su destino hacia el éxito empresarial. Este Repor- taje Especial de "Latinas in Business" no muestra toda la magnitud de este logro de las hispanas en negocios, pero sí da algunas de las razones por las cuales las empresarias lati- nas crecen más rápido que todos los negocios de minorías. Septiembre 2011 9 Brian Morowczynski Robin Baltierra, dueña del Green Tech Group, Inc. fue entrevistada para nuestro Especial de "Negocios Verdes" en marzo del 2010.

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