Abasto Magazine

America Fresh, por lo cual se convirtió en el producto líder al alcanzar, en abril de 2010, el 82 por ciento del ‘share’ del mercado de detergentes en bolsa en la isla. La expansión Con el éxito obtenido en Puerto Rico, America Fresh decidió expandir su mercado hacia el Caribe, comenzando con Aruba, Curasao, Bermudas y Bahamas. Actualmente, tiene presencia en el 75 por ciento de Centro América y el Caribe. El 15 de junio de 2010 la empresa decidió penetrar en el mercado de Estados Unidos, para lo cual buscó alianzas estratégicas en California y en la costa este de la Unión Ameri- cana. Hace dos años la empresa dio un giro de 180 grados que le representó, en 2010, un crecimiento corporativo de más de 142 % con relación al año inmediatamente anterior. Para 2011, se espera que el crecimiento sea del 45 por ciento “En el mercado estadounidense hemos tenido una gran aceptación gracias a varios factores, entre ellos al hecho de que la recesión obligó a la gente a cambiar sus hábitos de consumo y empezaron a probar el jabón en polvo, que resulta muy efectivo, más rendidor y económico que el líquido”. comentó Héctor Castillo. Sin embargo, la gran imagen de America Fresh, su excelente precio y la versatilidad de sus presentacio- nes y tamaños han hecho que, por ejemplo, los afroamericanos quienes son grandes consumidores de jabón Roma, estén comenzando a cambiar a America Fresh obteniendo la mejor relación precio/beneficio y con mejores márgenes para sus comercializadores . “En los próximos meses estaremos entrando a diferentes cadenas de supermercados estadounidenses, como Publix y McClain’s, en Texas. Seguimos incrementando el número de distribuidores que colocan nuestra marca en sus tiendas, logrando aumentar sus márgenes de utilidad y ofreciendo a sus clientes mejor calidad y precio. America Fresh es un producto de la calidad de Ariel, con una imagen mejorada y más moderna a un 25 por ciento o 30 por ciento más económico” agregó Castillo. Capacidad y Producción America Fresh cuenta en la actuali- dad con tres plantas localizadas en Monterrey, México, en donde se producen 4.000 toneladas al mes; en China donde se producen 60 contenedores al mes, pero con capacidad para 180, que funciona mediante un joint venture entre 24 empresas; y en Canadá, donde se producen jabones líquidos cuya producción representa el 9 por ciento del total de la empresa, y donde, además, opera la sede corporativa. Actualmente, America Fresh se encuentra operando en 28 países, con planes concretos para cubrir 40 países al finalizar el presente año. Entre los nuevos países, se encuentran Espana, Portugal, Sudáfrica, Colombia, Venezuela, Paraguay y Chile. Enfoque Económico Con sueldos más bajos Las remuneraciones promedio de los trabajadores hispanos en Estados Unidos son más bajas que las de los blancos y los negros, pero muestran menos desigualdad entre hombres y mujeres, según un estudio que publicó el Departa- mento de Trabajo. Pág. 20/21 El año pasado se vendieron 987 millones de Dólares de detergente mexicano en los Estados Unidos. La misión de Fresh Industries es continuar buscando en cualquier región del mundo los productos o insumos para desarrollar marcas que ofrezcan la mejor relación precio/beneficio a todo tipo de consumidores y resulten en mayores márgenes para el canal de distribu- ción. Próximamente Fresh Indus- tries hará una fusión con una empresa americana con un gran poder de manufactura y experiencia en desarrollo de nuevos productos, basada en Miami. La estructura gerencial se vera fortalecida con la incorporación del Sr. Jorge Arana, quien fungirá como director de finanzas del grupo. . Mayo/Junio 2011 - 35 Enfoque Saludable A comer sanamente Próximamente se realizará en Estados Unidos el “Día de la Comida”, una campaña nacional para motivar a los estado- unidenses a "comer sanamente" y a promover la comida saludable y accesible, cultivada de una manera sostenible y humana. Enfoque Latino Nuevo aire para la reforma El presidente Obama adelanta una campaña nacional para promover la reforma migratoria. Pidió el apoyo de todos los sectores de la sociedad para impulsar lo que se considera un "nuevo comienzo" para desbloquear una reforma migratoria integral en el Congreso. Pág 22/23 Enfoque Tecnológico ¿Quién te lo dijo?, me lo dijo un pajarito (Twitter). Twitter permite correr la voz de manera inmediata y hacer llegar el mensaje a un número ilimitado de seguidores, así como seguir a gente que tenga el perfil de lo que buscamos. Este nuevo sistema es extremadamente sencillo, ya que permite tener una capacidad de interac- ción y diálogo de 140 caracteres por texto, con la disponibilidad de hacer privada o pública cualquier conver- sación. Pág. 24 Mayo/Junio 2011 - 5 Frutas y Verduras Subirán las importaciones Se espera que durante este año Estados Unidos importará 9,5 millones de toneladas de fruta fresca y 5,7 millones de toneladas de verduras frescas, lo cual representa aumentos de 4% y 6%, respectivamente, en comparación con el año anterior, según el último pronóstico realizado por el Departamento de Agricultura de Estados Unidos (USDA). Pág. 29 g Bebidas La guerra de las sodas Coca-Cola logró que su refresco bajo en calorías superara las ventas de Pepsi- Cola, con lo cual se ubica, después de la Coca Cola tradicional, en la segunda bebida más popular en Estados Unidos. Pág. 30/31 Consejos Utiles Mejore sus ventas En muchas ocasiones, la clave principal para tener una tienda con una buena rotación de clientes y de productos es la “Organización”. Alfonso García le aconseja cómo mantener su negocio bien surtido. Pág. 44/45 Buenos Negocios Pág. 26/27 Cómo detectar el fraude en su negocio minorista Mike Periú nos explica cómo hacer para no ser víctimas de fraude por parte de nuestros propios empleados. Pág. 50 El uso de social media a para su negocio Comparta opiniones, conocimiento, experiencias y perspectivas entre miles de personas con el social media. Siga los consejos de Juan Tornoe. Pág. 51 English Bonus The US Hispanic Chamber of Commerce event in DC The United States Hispanic Chamber of Commerce (USHCC) brought together members of Congress, government leaders, influential Hispanic entrepreneurs and corporate America at the 21st Annual Legislative Summit on March 28th through March 30th, 2011 at the W Washington Hotel, 515 15th Street in Washington D.C. Pág. 48/49 Comida Fresca El color de las carnes Cuando vamos a la carnicería, siempre nos detenemos a mirar el color de la carne, éste nos da muchas pistas, pero hay otros factores que hay que tener en cuenta a la hora de comprar las carnes y almacenarlas. Pág. 36/37

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