Negocios Now

Latinas in business edition

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www.negociosnow.com Febrero 2020 9 NegociosNow NegociosNow Por Esteban Montero L a marca -o branding, como se denomina en inglés- puede ser justa- mente la línea divisora entre el éxito y el fracaso de su negocio. Una buena marca hace cre- cer el valor de su empresa, transmite confianza, motiva a los empleados, ayuda en la mercadotecnia y hasta resul- taría un imán en su afán de vender sus producto o servi- cios. En cambio, una marca desconocida podría tener el efecto contrario. Patricia Aguilar vive tan apasionada con el mundo de las marcas que lanzó FourStar Branding, una empresa dedi- cada a ayudar a los negocios en esta área. "Lo más importante para mí es poder ayudar a los clien- tes, a las personas que tienen negocios y organizaciones de sin fines de lucro a crear una marca que sea fuerte, para que se presenten en una for- ma profesional y que puedan tener un negocio distinguido, al más alto nivel ante cual- quier cliente", asegura. Porque para Patricia el FOURSTAR BRANDING Y LA FUERZA DE UNA MARCA Patricia Aguilar descarga con Negocios Now toda su pasión: ayudar a negocios y organizaciones sin fines de lucro a crear una marca fuerte que le abra camino. hecho de ser un negocio pequeño no significa que no puedes obtener servicios profesionales de alta calidad, como los que ella ofrece. Desde que terminó el pro- grama, 10,000 Small Business de Goldman Sachs, la meta de Patricia siempre ha sido traer esos servicios a los empresa- rios. Hace dos años ese sueño se hizo realidad con el lanza- miento de FourStar Branding. En el año 2019 bajo la socie- dad de Little Village Commu- nity Foundation y la asocia- ción con Food Hero, 1871 e IHCC fue benefiada con una donación de cuatro fundacio- nes. "Gracias a esa donación, vamos a ayudar a seis nego- cios de La Villita y Street Ven- dors Association of Chicago a mejorar su imagen y a posi- cionar su marca en el merca- do. Las empresas cada dia se preocupan más por el cómo los ven sus clientes potentia- les", dijo. El donativo forma parte de "Emprendedores de Color", una iniciativa de The Chi- cago Community Trust, The Coleman Foundation, del brazo caritativo de JPMor- gan Chase y de Robert R. McCormick Foundation que otorgó fondos a 12 empre- sas de la ciudad de Chicago para impulsar el desarrollo comunitario. Una carrera de Grandes Ligas Patricia habla con la auto- ridad de la persona que empezó su larga carrera de tres décadas en la indus- tria del diseño e imagen corporativa, trabajando con empresas del calibre de MARVEL, Big Pharma y McDonald's. Esta última no sólo es una las firmas más reconocidas del planeta, sino también innovadora en materia de mercadotecnia, lo cual representó para la empresaria una experiencia invaluable. Su amor por el diseño y la creatividad tuvo otra etapa fabulosa al unirse a su espo- so, Tom O'Grady, fundador de Gameplan Creative, una empresa que crea logos y otros diseños de imagen para las Grandes Ligas de Béisbol (MLB), donde ha permaneci- do por 16 años. "Gameplan ha sido una etapa muy bella en mi for- mación profesional, pero siempre sentí inquietud por la parte empresarial. Un día mi esposo me dijo, Patricia mi pasión es el deporte, pero la tuya es ayudar a la gente de negocios" recuerda. El sueño de Patricia y su FourStar Branding se hizo rea- lidad al trabajar con la Cáma- ra de Comercio de La Villita, su Fundación y el programa de emprendimiento bilingüe Juntos Emprendemos, y crear sus respectivas marcas, gra- cias a los donativos anterior- mente mencionados. Patricia asegura que FourS- tar Branding es más impor- tante que nunca, dada la demanda creciente de nego- cios latinos que necesitan rediseñar su imagen corpo- rativa, pero no disponen de suficienges recursos. "Quiero tener una agencia más grande que se especiali- ce en apoyar a organizaciones sin fines de lucro y negocios,, e involucrarme más con las fundaciones, que vean que hay una necesidad para esto y hacer un equipo", afirma. E insistió en su mayor pasión: "ofrecer un servicio profesional de la más alta calidad, porque mucha gente que tiene negocios pequeños, incluso por más de 30 años, piensan que no pueden tener una marca similar a las de compañías 'Fortune 500', y yo quiero cambiar esa manera de pensar". NegociosNow NegociosNow Latinas in business

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