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NegociosNow NegociosNow El Especial www.negociosnow.com Diciembre - Enero 2008 13 Dicembre 2008 2013 11 Diciembre Pag. ��Por qu�� cambi�� de Azucar a Multi-Latino Marketing? Milena Tous, la presidente de esta agencia de mercadotecnia, lo explica en tres palabras: porque somos diferentes. Por Esteban Montero Los hay mestizos, blancos, negros y de rostros achinados. Algunos nacieron en un pa��s hispanohablante, vinieron a Estados Unidos de peque��os o emigraron ya de adultos. Existe entre ellos quienes gustan de la TV y la radio, y aquellos que prefieren estar siempre montados en el avi��n de la tecnolog��a. Unos se sienten c��modos hablando espa��ol, otros en ingl��s, y est��n los que no les importa el idioma para comunicarse. Entre todos hay un denominador com��n: son latinos. Milena Tous es enf��tica en afirmar que los latinos no somos iguales. Y lo dice una persona cuya misi��n como empresaria por 20 a��os ha sido llegar con su mensaje a una comunidad latina multifac��tica. ���Esto hay que tenerlo en cuenta a la hora de articular un mensaje efectivo para llegar a ellos���, afirma. La empresaria de origen colombiano est�� tan convencida de lo anterior que despu��s de 8 a��os de ��xito con su empresa de Mercadotecnia y Relaciones P��blicas bautizada como Azucar Enterprise, cambi�� su nombre recientemente a Multi-Latino Marketing. ���Este nombre se ajusta mejor a las necesidad de llegar a una comunidad latina que muestra una compleja variedad de costumbres y tradiciones, empezando porque provienen de diferentes pa��ses con culturas distintas. Los hay aqu�� de primera, segunda y tercera generaci��n, y a veces el mensaje tiene que cambiar de idioma y contenido, en dependencia a quien te dirijas���, se��al��. A juicio de Tous ���los latinos en s��, son multiculturales. No es un grupo monol��tico, son diferentes y est��n muy fragmentados. Tenemos un an��lisis muy interesante del mercado. Los due��os de negocios de segunda y tercera generaci��n, se ven m��s inclinados por la nueva tecnolog��a, a diferencia de los primeros. Forman parte del mismo ���mercado latino���, pero encuentras en ellos reacciones diferentes. Tous, quien empez�� en la mercadotecnia con grandes cuentas como la Coca Cola que manej�� por una d��cada, asegura que la larga experiencia le ha dado la visi��n para vislumbrar el futuro cercano del mercado latino. ���Este segmento no solo es el que m��s r��pido est�� creciendo, sino es el que quiz��s m��s r��pido est�� evolucionando. Quien desee llegar a ellos, tiene que estar constantemente al pendiente de esa evoluci��n, para saber con m��s exactitud qu�� tipo de mensaje y estrategia debe de dise��arse���, apunt��. Tous asegura sentirse a gusto con el nuevo nombre que puso a su empresa, ya que expresa de una manera m��s clara lo que realmente ha estado haciendo con Azucar Enterprise en Chicago por casi 10 a��os, antes de cambiar el nombre que cay��, dijo, por su propio peso, de manera natural��� porque as�� somos los latinos, un grupo multicultural���, acot��. Milena Tous Cortes��a DOES YOUR BUSINESS INSURANCE WORK WITH YOU TO BUILD YOUR DREAM? Our business insurance does more. We protect your dreams. We���re the only insurance company with an award-winning Business Accelerator Program that offers results-driven business coaching at no extra cost. This program is available to anyone living the dream of being their own boss, even if you don���t have a policy with us. To learn more about this program, visit AMFAMBUSINESSACCELERATOR.COM or call 1-800-MY AMFAM to ���nd an agent. Your dream is out there. Go get it. We���ll protect it. American Family Mutual Insurance Company and its Subsidiaries, American Family Insurance Company Home Office - Madison, WI 53783 ��2012 005343 - 1/12

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