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4 - 10 de Mayo, 2012© El Popular I 1B
primera minoría y la de más rápido crecimiento en EE.UU. no sólo a nivel demográfico sino en poder adquisitivo, debe buscar llegar a sus clientes apelando a su cultura, reveló hoy un estudio. El informe "Hispanic Market Overview", presentado por López Negrete
Miami, 1 may (EFE).- La publicidad dirigida al mercado hispano, la
Communications y realizado por el periodista Adam R. Jacobson, analiza la situación de la publicidad en los medios hispanos y recoge la opinión de ejecutivos de televisión, radio o medios escritos, así como de expertos de agencias de publicidad y analistas de mercado. El estudio distingue entre la publicidad en español y la que se hace en
los medios hispanos, a los que define como aquellos dirigidos a un público bilingüe y bicultural. También destaca el crecimiento de la población hispana, que, con más de 50 millones de personas, es la primera minoría del país y la de más rápido crecimiento. Asimismo, resalta que, según datos del centro Selig, el poder de compra de los hispanos crecerá un 50 % entre 2010 y 2015, hasta alcanzar los 1,5 billones de dólares. Sin embargo, dice el informe que a pesar del crecimiento de su poder
de compra, la importancia del mercado hispano no se ve reflejada en la industria de la publicidad en general en EE.UU., donde sólo el 5 % de los ingresos se destinan a esta minoría. Acercarse a este segmento es de por sí un gran reto para los anunciantes,
con el tema ampliamente discutido de qué lengua se debe escoger para llegar a los hispanos. El estudio recoge la opinión de expertos que aseguran que el idioma
para la publicidad ya no es el español o el inglés sino que la "la cultura es VEA "PUBLICIDAD" página 2B
