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NegociosNow NegociosNow www.negociosnow.com Diciembre 2008 14 Agosto 2015 sitivo es más importante que para el resto de la población. Las ventajas Entre las ventajas de hacer mer- cado por teléfono está el hecho de tener un resultado inmediato. La gente lleva su teléfono a todas partes, y reciben el mensaje al instante. Es también más simple y menos costosos bajar videos, fotos e imáge- nes, permite monitorear el conteni- do enviado de inmediato y los usua- rios pueden compartir el contenido con facilidad. El hecho de que se hayan creado plataformas seguras para pago de servicio por teléfono hace de la cam- paña por teléfono una vía atractiva. Las desventajas Otros sin embargo, opinan que el uso de celulares para promover el negocio no les resulta. Expertos aseguran que es algo complicado, porque los teléfonos no son standards como las computado- dencia y al hecho de que los hispa- nos son una población joven. "Si no lo toman en serio, van a perder muchas oportunidades. Sus negocios van a perder valor. En la medida que las personas emigren hacia los dispositivos móviles, van a tener que estar ahí", asegura Pardo. El mercadeo por teléfonos celu- lares sería una de las formas más importantes de poderlos capturar y llegar a esas personas, sin querer decir que otras formas vayan a des- aparecer. Yo les recomendaría a los empresarios que es la hora de dar el paso e intentar, concluyó. Esteban Borges, Hispanic News Agency (HINA) E l consejo no viene de cual- quier neófito en el tema, sino de Alberto Pardo, el fundador y CEO de Adsmovil, una compañía líder nacional en anuncios mediante teléfonos celulares. "Los latinos tienen un uso de celu- lares por encima del promedio de cualquier otra etnia en Estados Uni- dos, en términos no solo de conecti- vidad, sino también de contenido, en penetración", relata. Al referirse a un par de estudios, Pardo asegura que los latinos son también la etnia que mayor rele- vancia les da a los banners en los móviles."Para muchos de ellos es el 'único vehículo con que acceden a la Internet. Pardo cree que esta tendencia va a seguir, especialmente en la genera- ción del Milenio para quien el dispo- ras portátiles y las laptops. También se hace un poco difícil navegar por la pequeña pantalla y buscar detalles de un anuncio, en letras muy chicas. El consejo de Prado Sin embargo, la tendencia actual es que "el uso de teléfonos celula- res va ir en aumento, especialmente para la generación Milenio, asegura Pardo, para ellos el móvil es más importante que para el resto de la población". Y aconseja a los empresarios que no emplean esta tecnología: "deben considerar seriamente, dada la ten- "Tomen en serio la publicidad por celular" Los empresarios podría convertir la fiebre del celular en dinero para su molino si usa esta vía para promover su negocio. Negocios Now El uso de celulares en latinos está por encima del promedio de cual- quier étnia en el país, en conectividad, contenido y penetración. ¿Cuál estrategia es la más efectiva para llegar a la comunidad latina? E s una interrogante que siem- pre se hace Milena Tous -Pre- sidenta de la agencia de mer- cadeo Multi Latino Marketing, Inc.-, a la hora de diseñar una campaña para este segmento. Y la respuesta depende siem- pre -asegura- del tipo de campaña a realizar, del objetivo principal o audiencia que se quiere alcanzar. Porque dentro de la misma comu- nidad –explica- hay una varie- dad de latinos que se diferencia en generaciones, la preferencia por un idioma y por otras razones de edu- cación o económicas. El ejemplo es la campaña del Pre- mio a la Nueva Latina Estrella, un programa que Multi Latino Marke- ting, Inc. realiza para Verizon desde hace cinco años para reconocer a latinas en las categorías de negocios, tecnología, educación, salud y servi- cio comunitario. "Antes de lanzar la campaña hici- mos un estudio para Verizon y quedó demostrado una vez más que los latinos, y especialmente las mujeres latinas, están experimentando un cambio profesional significativo y por eso principalmente propusimos este programa", relata Milena. Por un lustro, la campaña ha teni- do un resonado éxito, registrándose un incremento de la participación al recibir más de 500 nominaciones, mediante una sostenida promoción de mercadeo integrado. Si bien la iniciativa ha sido recibi- da con gran auge en la comunidad de Chicago y los estados del Medio Oeste, Tous quiso este año ponerle un ingrediente aún más significativo, eligiendo como rostro de la campa- ña a Laura Sánchez, presidenta de SWATware, LLC que recibió el pre- mio Nueva Latina Estrella hace dos años en la categoría de tecnología. "Esta campaña ha ayudado la vida profesional de muchas latinas, entre ellas la de Laura Sánchez, por lo que la invitamos para llevar un mensaje más impactante referente al progra- ma", aseguró. Como parte del programa, Laura ha sido prácticamente omnipresen- te en los medios de difusión latinos de Chicago, incluida la Televisión, campaña digital y social media y en múltiples eventos de organizaciones de negocios. "El uso de la plataforma digital ha sido clave y es muy importante en cualquier campaña que hacemos. Como es la tendencia en el país, en Chicago la mayoría de latinos están conectados a la Internet. El escoger a Laura Sánchez, como la cara de la campaña de 2015 ha ayudado a la joven empresaria latina en su vida profesional y de negocio. "No hay dudas que me ha bene- ficiado, especialmente en tener más visibilidad. Ahora me conocen mucho más personas, ha aumenta- do mi red de relaciones en la ciudad y esto da más credibilidad a lo que hago como empresaria", manifestó Sánchez. Una campaña con rostro Multi Latino Foto Cortesía Milena Tous (izq.), presidenta de Multi Latino Marketing, y Laura Sánchez, presidenta de SWATware, una empresa de tecnología. .

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