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de lanzamiento para una miríada de promociones no sólo de sus marcas Dos Equis y Tecate, sino también Heineken y Heineken Light. Hasta principios de septiembre, Heineken y Heineken Light han lanzado una promoción llamada Plug Into Summer. La promoción contiene una oportunidad musical por cuanto que los consumidores pueden ganar descargas gratuitas de canciones, guitarras y pases para conciertos durante todo el verano. La promoción consiste en 22 millones de cartones promocionales de 6, 18 y 24 cervezas. Más allá de las promociones veraniegas, Heineken USA ha ampliado la distribución de los cartones de 18 cervezas y lanzado un cartón también de 18 de Heineken Light. Asimismo ha introducido la Newcastle Brown Ale, un barril de cinco litros de cerveza que hizo famoso Heineken desde hace años. Lo nuevo en la familia Newcastle Brown Ale es la Newcastle Summer Ale, en cartón de 6 y 12, disponible en la mayoría de los grandes mercados. Dado que las ventas de la cerveza importada se han frenado algo, por primera vez Crown Imports, con sede en Chicago, lanza una promoción de verano para sus marcas Corona y Corona Light. La promoción ofrece impo prim sede prom 100 viajes a Cancún y 900 kits de Corona para playa y está sustentada por anuncios televisados a nivel nacional. Más allá de las promociones para los consumidores, Crown Imports han adoptado una posición más proactiva en programación de valor añadido, desarrollando programas de cestas de compras centrados en los consumidores, en línea con el mensaje de las marcas y la propuesta de valor. Resistiendo la tendencia Mientras que todo el segmento de las importaciones no ha logrado mantener el crecimiento de que disfrutaba en los años anteriores, ha habido marcas que han conseguido resistir a esa tendencia. Peroni, de MillerCoors, es una marca que, con disciplina y un plan de construcción, ha crecido en mercados específi- cos que han de ganar pasa sobrevivir. Parte de ese plan disciplinado y específico a menudo supone educar a los consumidores en las distintas marcas existentes. Los expertos dicen que existe la oportunidad de que los supermercados hagan lo mismo. Algunos supermercados han hecho todo lo posible en los últimos años para mejorar el conocimiento de los consumi- dores sobre vinos. Dada la enorme proliferación de marcas e inventarios de cerveza, casas cerveceras, distribuidores y comercios, les resulta más fácil informar cerveza, casas cerveceras, distribuidores y comercios, les resulta más fácil informar sobre los intríngulis de la cerveza: ¿cuál es la diferencia entre una ale y una lager? ¿Qué es la unidad de amargor? Ante la incorporación de tradiciones cerveceras de todo el mundo, la Michelob Brewing Company, división de Anheuser Busch InBev, vuelve a ofrecer un paquete variado de cuatro cervezas de trigo para el verano. Incluye la Michelob Ginger Wheat, que es la cerveza más reciente en el surtido de esa cervecera y que sólo se puede comprar en el paquete variado de las temporadas primavera/verano. El Spring/Summer Sampler Pack incluye también el regreso de las siguientes etiquetas: Shock-Top Belgian White, Michelob Dunkel Weisse and Hop Hound Amber Wheat. di t ib id Cada paquete variado contiene recomendaciones y los ingredientes de cada cerveza, lo que pone de relieve cómo las recetas de cada maestro cervecero influyen en los colores, aromas y sabores de los diferentes estilos. El paquete Spring/Summer Sampler está disponible en todo el país hasta septiembre en cartones de 24 (seis de cada cerveza) y de 12 (tres de cada cerveza). Julio 2010 - 33