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Diciembre - Enero 12 Diciembre 2008 2013 NegociosNow NegociosNow El Especial www.negociosnow.com George San Jose: ��Hay que echarle agua! Hispanic News Agency (HINA) George San Jose, COO de San Jose Group, basada en Chicago. Cortes��a George San Jos�� tiene una frase elocuente para definir el absurdo de crear una compa����a con gigantesco esfuerzo, y luego dejarla morir por la ausencia de un alimento vital: la mercadotecnia. ���Nadie siembra un terreno de plantas para luego irse sin echarle agua���, dijo el due��o de San Jose Group, una de las agencias de mercadotecnia y publicidad de m��s renombre en el mercado multicultural del pa��s. Luego remata con frase recogida de sus 33 a��os de experiencia en la industria: ���Lo que suele ocurrir entre los empresarios hispanos es que no regresan a echarle agua���. Y al regar agua de mercadotecnia al negocio, los empresarios deben tener en cuenta que se mueven hoy por un terreno bien distinto al de a��os atr��s, cuando la tecnolog��a inal��mbrica y la red cibern��tica a��n no estaban tan desarrollada. De hecho, el propio San Jose Group parece adaptarse a las nuevas reglas del mercado. ���Nos estamos reinventando constantemente como agencia, a tono con la tendencia del incremento de consumo a trav��s de los medios digitales y el social media���, apunt��. La publicidad, como se est�� haciendo ahora , ha cambiado en los ��ltimos cinco a��os, como no lo ha hab��a hecho en tres d��cadas. Ahora no solo tenemos los modelos tradicionales, como la prensa, la radio y la televisi��n, sino el tel��fono inteligente, la iPad y otros medios electr��nicos que est��n transformando nuestra manera de hacer mercadeo, dijo. De ser por a��os una agencia internacionalmente premiada que gan�� reputaci��n nacional por su experiencia en llegar a este segmento, San Jose Group apunta en la actualidad a un diapas��n m��s ancho del mercado: americano, hispano y afroamericano. A diferencia de otras, la empresa con sede en Chicago, es hoy ���una agencia multicultural que sirve a los tres mercados��� porque, en definitiva, ���el proceso creativo es global���, se��al��. A juicio del ejecutivo, no pocos due��os de peque��os negocios fallan en promover adecuadamente su empresa porque se ponen los zapatos de los publicistas. ���Quieren hacer publicidad ellos mismos y se convierten en publicistas, pero en realidad, son mec��nicos, due��os de un restaurant, o empresarios de otras industrias. Ellos quieren hacer ellos mismos lo que consideran importante. Muchos grupos no hispanos est��n llegando a la comunidad latina mediante medios de prensa, pero lo hacen contratando a profesionales en la industria���, acot��. San Jos�� aconseja que el costo de publicidad debe de ser facturado en un presupuesto. ���Si tienes, por ejemplo, un retail (comercio de venta al por menor) debes contar con un fondo de publicidad. No tiene que ser justamente para poner en medios de prensa. Lo puedes invertir en realizar un video, una p��gina web o una campa��a de mensajes de texto. No invierta en fabricar una casa sin ponerle direcci��n porque nadie lo va a visitar. No debe ser algo extra���. Laritza L��pez: Se necesita un plan integral de mercadotecnia Es la opini��n de Laritza Lopez, presidente y CEO de Purple Group, una agencia que asumi�� este nombre para llegar a un espectro multicultural m��s amplio. L��pez figura entre quienes estiman que muchos peque��os negocios no crecen lo suficiente por adolecer de un plan de mercadotecnia integral. ���Existe la tendencia entre empresarios latinos de pensar que la mercadotecnia es tan solo propaganda e imprimir folletos, panfletos y cupones, o poner un anuncio en la radio o la televisi��n. Un asunto que ellos mismos pueden manejar, despu��s de todo, cualquiera puede ser un folleto���, ironiz�� Sin embargo, solo sde trata de t��cticas de mercadotecnia y muchas veces no rinden los frutos si no form��n parte de un plan de mercadotecnia integral que es, en realidad, lo que conlleva al incremento de las ventas y, en consecuencias, al verdadero crecimiento. Para L��pez es vital para los empresarios tener a mano un plan de merca- dotecnia ���como una gu��a que permite conocer a sus clientes, aprender c��mo incrementar las ventas y caminar hacia la cima del ��xito comercial. Sin este mapa, la mercadotecnia es solo propaganda���. Al tim��n por una d��cada de Lopez Martin & Associates, la empresaria rebautiz�� su firma de publicidad y estrategia de mercadotecnia como Purple Group, cuyo nombre muestra la amalgama cultural que surge como resultado de la interaccion de varias razas y culturas. (HINA) Cortes��a Laritza L��pez, presidente y CEO de Purple Group T�� puedes tomar la decisi��n de salvar vidas. Inscr��bete como donante de ��rganos y tejidos, y comunica a tu familia tu deseo. www.giftofhope.com (877) 577-3747

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